Comment les LLM sélectionnent ils les sources ?

Les modèles de langage de grande ampleur (LLM), tels que ChatGPT, Bard et Perplexity, ont transformé notre interaction avec l'information en ligne. Lorsqu'ils répondent à des requêtes, ces modèles sélectionnent des sources spécifiques en se basant sur divers critères. Comprendre ces critères est essentiel pour les créateurs de contenu et les spécialistes du SEO souhaitant optimiser leur visibilité dans les réponses fournies par ces IA.

Critères de Sélection des Sources par les LLM

1. Pertinence par rapport à la requête

Les LLM privilégient les pages dont le contenu correspond étroitement au sujet et à l'intention de la requête de l'utilisateur. Les titres, sous-titres et sections contenant des termes ou des réponses claires à la question posée augmentent la probabilité d'être sélectionnés. Par exemple, un article intitulé "10 meilleures agences SEO pour startups en 2025" sera pertinent pour une requête sur "meilleure agence SEO pour startups". Les modèles interprètent également l'intention de recherche, identifiant si l'utilisateur recherche une opinion, une liste ou une comparaison, et adaptent leur sélection en conséquence.

2. Autorité et crédibilité de la source

La fiabilité perçue d'un site influence fortement le classement. Les LLM favorisent les sites établis et reconnus pour leur contenu fiable. L'autorité d'un domaine, renforcée par des backlinks de qualité et une reconnaissance de la marque, joue un rôle crucial. Par exemple, pour une requête technologique, des sites comme TechCrunch ou PCMag sont privilégiés en raison de leur réputation. Les algorithmes des LLM intègrent des signaux tels que l'E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et la détection de spam pour évaluer la crédibilité. Ainsi, les sites avec une forte réputation et un profil de liens solide sont plus susceptibles d'être cités.

3. Qualité et profondeur du contenu

La profondeur et l'exactitude du contenu sont essentielles. Les LLM analysent si une page offre des informations détaillées, des perspectives authentiques et une argumentation bien structurée. Un contenu exhaustif couvrant un sujet en détail est considéré comme plus précieux qu'un article superficiel. Les articles de fond, incluant des données, des études de cas ou des citations d'experts, sont favorisés. Les LLM croisent également les faits ; si la même information apparaît sur plusieurs sources réputées, cela renforce la perception de son exactitude.

4. Structure et format des données

La présentation de l'information influence la capacité des LLM à l'extraire et à l'utiliser. Une structure claire, avec des titres descriptifs, des listes à puces ou numérotées, facilite l'analyse et le résumé par l'IA. Par exemple, être mentionné dans une "liste autoritaire" augmente significativement les chances d'être cité. Les LLM préfèrent également le contenu facilement accessible en HTML, car ils ne peuvent pas toujours exécuter des scripts JavaScript complexes ou voir des éléments cachés. lemonde.fr

Utilisation des Index de Recherche par les LLM

Les LLM tels que Bard, Perplexity et ChatGPT s'appuient sur des index de recherche établis, comme ceux de Bing ou Google, pour accéder à des informations à jour. Par exemple, ChatGPT, lorsqu'il "parcourt" le web, utilise l'API de recherche de Bing pour trouver des sources pertinentes. De même, Bard et Perplexity intègrent des capacités de recherche en temps réel, leur permettant de fournir des informations actuelles et vérifiées.

Impact des Backlinks et du Contenu SEO sur les Résultats des LLM

Les backlinks et le contenu optimisé pour le SEO jouent un rôle significatif dans la visibilité des sites dans les réponses des LLM. Les backlinks de qualité, provenant de sites réputés, renforcent l'autorité d'un site, augmentant ainsi ses chances d'être sélectionné par les LLM. De plus, un contenu bien structuré, riche en informations et optimisé pour les moteurs de recherche est plus susceptible d'être reconnu et utilisé par les LLM. Ainsi, les stratégies traditionnelles de SEO, telles que la création de contenu de qualité et l'établissement de backlinks solides, restent essentielles pour améliorer la visibilité dans les réponses générées par les LLM. ​

Pour que votre contenu soit sélectionné par les LLM, il est crucial de maintenir une pertinence élevée, d'établir l'autorité de votre site, de produire un contenu de qualité et de veiller à une structure claire. Les pratiques éprouvées du SEO, notamment la création de backlinks et l'optimisation du contenu, conservent toute leur importance dans ce nouvel environnement dominé par les LLM.