Google è (ri)tornato la fonte principale delle risposte in ChatGPT Search

Dalla sua introduzione, la funzione "Search" di ChatGPT ha subito diverse evoluzioni nel modo in cui recupera le sue informazioni. Se fino ad oggi Bing era il suo motore di ricerca predefinito, sembra che ChatGPT abbia operato in modo discreto un cambiamento strategico importante: le risposte di SearchGPT provengono ora da Google.

Una decisione che potrebbe rimescolare le carte nella guerra dell’intelligenza artificiale applicata alla ricerca…

Cos’è SearchGPT, già?

SearchGPT è una funzionalità sperimentale disponibile per gli utenti di ChatGPT Plus. Permette al chatbot di effettuare ricerche in tempo reale sul web, tramite motori di ricerca di terze parti, per rispondere in modo più preciso e aggiornato alle domande degli utenti.

Fino a poco tempo fa, queste ricerche venivano effettuate principalmente tramite Bing, il motore di ricerca di Microsoft. Logico, dato che Microsoft è un partner chiave di OpenAI.

Ma dall’inizio di luglio 2025, è emersa una discreta evoluzione…

Google sostituisce Bing nella ricerca di ChatGPT

Secondo un’indagine di Barry Schwartz (Search Engine Roundtable), ripresa da Abondance, diversi indizi confermano che i risultati forniti da ChatGPT tramite la funzione “search” ora provengono da Google e non più da Bing.

Tra gli indizi:

• Gli snippet e i metadati visualizzati da SearchGPT corrispondono a quelli visibili su Google.
• Alcune formulazioni e strutture dei risultati provengono tipicamente dal motore di ricerca di Mountain View.
• Bing non sembra più restituire alcuni dei risultati identificati nelle risposte di ChatGPT.

Anche se OpenAI non ha (ancora) confermato pubblicamente questo cambiamento, i test effettuati evidenziano una tendenza chiara.

Perché questo cambiamento? Quali conseguenze?

Questo ritorno a Google potrebbe essere spiegato dalla volontà di OpenAI di fornire risposte più ricche, coerenti e soprattutto meglio strutturate, laddove Bing mostrava a volte dei limiti.

Ma al di là della qualità delle risposte, si tratta di un segnale forte:

Anche le IA generative puntano su Google come fonte principale di verità.
Un messaggio che non sfuggirà ai SEO e ai professionisti del digitale.

Cosa cambia per i professionisti del SEO

L’impatto è tutt’altro che irrilevante:

• La visibilità su Google diventa ancora più cruciale: ciò che è visibile su Google può ora apparire direttamente nelle risposte IA di ChatGPT Search.
• Le posizioni zero, i PAA e i featured snippet diventano leve di esposizione all’interno stesso degli assistenti IA.
• L’ottimizzazione dei contenuti (titolo, tag, struttura) per Google è indirettamente un’ottimizzazione per i LLM.

È dunque un ulteriore argomento per lavorare al proprio SEO in modo accurato, strategico e aggiornato.

In sintesi

• ???? ChatGPT Search ora si alimenta tramite Google
• ???? Questo rafforza la posizione centrale del motore di ricerca nelle risposte delle IA
• ???? Per i brand, la SEO su Google è più che mai un canale di visibilità… nell’era dell’intelligenza artificiale

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