Organic versus LLM: in september 2026 neemt ChatGPT meer dan 90% van het AI-verkeer voor zijn rekening, maar slechts 2,3% van het SEO-verkeer.

U opent Analytics. De lijn ‘ChatGPT’ schiet omhoog, kaarsrecht en vol trots. Tijdens een vergadering concludeert iemand dat SEO aan het uitsterven is.

Bij HyperLinker hebben we die lijn naast organic gelegd. 486 Google Analytics-property’s, van januari 2025 tot september 2026. 176,5 miljoen bezoeken via Google. 2,13 miljoen via een assistent.

Daarna hebben we alles teruggebracht tot een raster van 1.000 punten. Eén oranje punt = 0,1% van het organic verkeer van die maand. Blauw staat voor Google. Oranje staat voor ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en de rest, bij elkaar opgeteld.

Druk op afspelen. Eenentwintig seconden. Eén maand per seconde.

Januari 2025: 3 punten. Je moet goed zoeken. 27.205 LLM-bezoeken, 10,6 miljoen organic bezoeken. 0,26%.

September 2026: 23 punten. 192.862 LLM-bezoeken, 8,35 miljoen organic bezoeken. 2,31%.

Dit AI-verkeer heeft één duidelijke eigenaar. In september 2026 is ChatGPT goed voor 93% van de LLM-bezoeken, dus meer dan 90%. Gemini en Perplexity delen de rest. ChatGPT alleen is goed voor 2,14% van het organic verkeer.

Het oranje vierkant is gegroeid. Maar het past nog steeds in een hoekje van het beeld. De rest van het scherm, datgene waar websites van leven, is Google.

De lijn lag een jaar stil en werd toen weer wakker

Het interessantste is niet de factor 7 tussen de eerste en de laatste maand. Januari 2025 begint zo laag dat elke groei op een revolutie lijkt.

Kijk naar het midden van de video.

In het voorjaar van 2025 schiet het omhoog: 0,26%, dan 0,47%, dan 0,96%, en vervolgens 1,47% in mei. Je denkt: over achttien maanden hebben de assistenten Google ingehaald. Dat was het moment waarop iedereen hetzelfde opiniestuk schreef.

Daarna gebeurt er niets meer. Van juni 2025 tot april 2026 blijft de verhouding steken tussen 0,94% en 1,27%. ChatGPT, dat het grootste deel van deze bezoeken voor zijn rekening neemt, blijft steken op zo’n 70.000 tot 90.000 sessies per maand. De lijn die in een losse grafiek lijkt te ‘exploderen’, is naast Google gewoon een plateau.

Mei 2026, een tweede start. 1,66%. Augustus: 2,08%. September: 2,31%.

Dit is niet langer een basiseffect. Van september tot september zijn de LLM-bezoeken verdubbeld (van 91.000 naar 193.000). En omdat ChatGPT aan het einde van de periode meer dan 90% voor zijn rekening neemt, is het vooral de groei van ChatGPT die we net hebben gezien.

Gemiddeld komt het over de volledige 21 maanden uit op 1,21%. Dat percentage is al overtroffen door de maand die we net achter de rug hebben. Wie een doelstelling baseert op vorig jaar, mikt te laag.

‘Bij mij is het 10%’

Dat kan. In september 2026 komt bijna één op de acht sites in het panel boven de 10% uit. De mediaan ligt op 2,3%, vrijwel gelijk aan het gemiddelde.

Beide cijfers kunnen naast elkaar bestaan, omdat het gemiddelde wordt gewogen op basis van volume. Een grote site met 0,8% weegt zwaarder dan tien kleine sites met 10%. Als je alleen kijkt naar de vakgenoten die het hardst roepen op LinkedIn, denk je dat de markt is omgeslagen. Tel je de bezoeken bij elkaar op, dan is Google er nog steeds.

En het organic verkeer is ook niet ingestort. September 2026 had 7,5% meer bezoeken dan september 2025. De organic verkopen van e-commercesites, daar komen we zo op, zijn tussen januari 2025 en september 2026 met 20% gestegen. Het kanaal verandert en volgt seizoenspatronen. Het heeft de handdoek niet in de ring gegooid.

Google geeft vaak antwoord voordat er wordt geklikt

De blauwe punten staan voor organic bezoeken: mensen die via Google binnenkomen.

Bij een groeiend aantal zoekopdrachten toont Google niet langer alleen een lijst met links. Bovenaan de pagina formuleert het een antwoord: de Google Overviews, waarin een paar sites worden vermeld. Sommige gebruikers lezen dat antwoord en klikken nergens op. Wie wel klikt, vanuit de Overview of vanuit een gewoon zoekresultaat, komt in Analytics in hetzelfde vakje terecht: Organic Search.

De grafiek laat zien hoeveel bezoeken Google je heeft gestuurd. Hij laat niet zien of je in die Overviews verschijnt, op welke positie je staat in de SERP of dat een LLM je vermeldt.

Daar biedt het HyperLinker-platform een echte oplossing voor. De SEO-ranktracker van HyperLinker laat je posities in de SERP en verschijningen in Google Overviews zien. AreYouMention Pro volgt je vermeldingen in ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude en Mistral. HyperTools koppelt dat aan de rest van SEO: posities, het effect van elke link, audits en concurrentie.

Kopen LLM-bezoekers iets?

Ja. Zelfs vaker dan bezoekers uit organic. Maar nee, dat zet het hele plaatje niet op zijn kop.

110 e-commerceproperty’s. Hetzelfde raster. Dit keer staat één oranje punt voor 0,1% van de organic transacties.

Januari 2025: 2 punten. 352 transacties via een assistent, 202.900 via Google.

September 2026: 36 punten. 8.741 LLM-transacties, 244.103 organic transacties. 3,58%.

Het oranje vierkant voor verkopen is groter dan dat voor verkeer. In september waren de assistenten bij deze webshops goed voor 2,17% van de organic sessies en 3,58% van de transacties. Ze brengen minder vaak bezoekers binnen. Maar die bezoekers kopen net iets vaker.

Reken het toch ook eens andersom uit. In september 2026 leverde Google 28 keer zoveel transacties op als alle assistenten bij elkaar. Over de volledige 21 maanden waren dat er 75 keer zoveel: 4,77 miljoen tegenover 63.878. Vorige maand kwamen 96 van de 100 verkopen uit dit tweetal nog steeds via organic.

Een ChatGPT-bezoeker is niet hetzelfde als een Perplexity-bezoeker

Over 21 maanden bedroeg het conversiepercentage van de 110 webshops 3,57% voor organic en 4,22% voor LLM’s. 18% hoger. Geen wereld van verschil. In januari 2025 was het conversiepercentage van LLM-verkeer zelfs iets lager (2,26% tegenover 2,50%).

In 2026 wordt het verschil groter. In september is het duidelijk: 6,18% voor assistenten, 3,75% voor Google. Eén LLM-sessie is dan 1,65 organic sessies waard.

Maar dan moet je wel zeggen over welke assistent je het hebt.

• ChatGPT heeft een conversiepercentage van 4,70%. Het levert 84% van de LLM-transacties op. Dit is het kanaal.
• Gemini heeft een conversiepercentage van 2,79%. Het is de tweede bron van bezoeken, maar presteert slechter dan Google.
• Perplexity heeft een conversiepercentage van 1,55%. Mensen komen er informatie zoeken, niet om hun betaalkaart te trekken.
• Claude haalt 8,94%, maar op amper 13.000 sessies. Hoge koopintentie, maar een klein kanaal.

Dit allemaal middelen onder het label ‘AI-verkeer’ is alsof je een klant en een lezer op één hoop gooit. De eerste verdient een pagina, een aanbod en opvolging. De tweede ook, maar om andere redenen. Geen van beiden vervangt de 244.000 organic transacties van september.

Wat je hiervan moet onthouden

Het grootste deel van de bezoeken en verkopen komt nog steeds van Google. In september 2026 waren de assistenten goed voor 23 bezoeken per 1.000 organic bezoeken en 36 transacties per 1.000 organic transacties. SEO blijft de belangrijkste hefboom.

Google Overviews maken deel uit van dit Google-verkeer. Bovenaan de pagina verschijnt een antwoord, nog vóór de links. Je moet weten of jouw site daarin wordt vermeld.

ChatGPT verdient een aparte opvolging. Het is goed voor meer dan 90% van het LLM-verkeer. Het aantal bezoeken is in één jaar verdubbeld. Bij e-commercesites steeg het aantal transacties via assistenten van 352 in januari 2025 naar 8.741 in september 2026, met die maand een conversiepercentage van 6,18%. Dit is inmiddels een echt kanaal. In diezelfde maand leverde Google 244.103 transacties op.

Het conversiepercentage volstaat niet om de balans op te maken. 6,18% op dit LLM-volume levert minder verkopen op dan 3,75% op het Google-volume. Kijk naar het aantal transacties, niet alleen naar het percentage.

Hetzelfde aanbod, twee scoreborden

Daarom is de HyperLinker-suite geen GEO-tool naast een SEO-tool. Het is hetzelfde werk, bekeken vanuit twee invalshoeken.

De pagina’s die hoog scoren, zijn ook de pagina’s die assistenten willen citeren, op voorwaarde dat ze sterk en goed gestructureerd zijn en goed verbonden zijn met de rest van de site. HyperFactory maakt zulke pagina’s op grote schaal, met Google én LLM’s in gedachten. HyperOptimizer stemt bestaande pagina’s af op de zoekintentie, de interne linkstructuur en je data. Een vermelding zonder bijbehorende pagina houdt geen stand. Een mooie pagina die in het antwoord nergens wordt geciteerd, laat de vraag over aan de concurrent.

Backlinks moeten niet langer alleen SEO dienen. Ze moeten ook GEO ondersteunen: geplaatst worden op media die LLM’s gebruiken, zodat je zowel je positie in Google als je vermeldingen kunt verbeteren. De HyperLinker-catalogus biedt toegang tot meer dan 3.000 exclusieve media. Campagnes starten met 3,5 miljoen prompts die al zijn geanalyseerd en worden gepubliceerd op sites die ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Le Chat daadwerkelijk verkennen, meer dan 3.000 sites die dagelijks worden gevolgd. Daarna meet AreYouMention of je merk wordt vermeld.

HyperTools biedt een SEO-scorebord: posities in de SERP, het effect van elke link, audits en concurrentie. AreYouMention Pro houdt het scorebord van de LLM’s bij, op basis van de prompts die belangrijk zijn voor je merk. Google Overviews kun je bekijken in de campagnemonitoring, naast je posities.

LLM-bezoeken zullen blijven groeien. Google-bezoeken blijven de omzet bepalen. HyperLinker helpt je aan beide te werken, met dezelfde pagina’s.

Bekijk het platform · SEO- en GEO-linkbuilding