Organic vs. LLM: em setembro de 2026, o ChatGPT concentra mais de 90% do tráfego de IA, mas representa apenas 2,3% do tráfego de SEO.

Você abre o Analytics. A curva «ChatGPT» sobe, reta, orgulhosa. Numa reunião, alguém conclui que o SEO está morrendo.

Na HyperLinker, colocamos essa curva ao lado do tráfego orgânico. 486 propriedades do Google Analytics, de janeiro de 2025 a setembro de 2026. 176,5 milhões de visitas vindas do Google. 2,13 milhões vindas de um assistente.

Depois, reduzimos tudo a uma grade de 1.000 pontos. Um ponto laranja = 0,1% do tráfego orgânico do mês. Azul é o Google. Laranja são ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e os outros, juntos.

Aperte o play. Vinte e um segundos. Um mês por segundo.

Janeiro de 2025: 3 pontos. É preciso procurar para encontrá-los. 27.205 visitas de LLMs, 10,6 milhões de visitas orgânicas. 0,26%.

Setembro de 2026: 23 pontos. 192.862 visitas de LLMs, 8,35 milhões de visitas orgânicas. 2,31%.

Esse tráfego de IA tem um protagonista. Em setembro de 2026, o ChatGPT representa 93% das visitas de LLMs, ou seja, mais de 90%. Gemini e Perplexity dividem o restante. Sozinho, o ChatGPT representa 2,14% do tráfego orgânico.

O quadrado laranja cresceu. Mas ainda cabe num canto da imagem. O restante da tela, aquele que mantém os sites de pé, é o Google.

A curva ficou um ano parada e depois despertou

O mais interessante não é o crescimento de 7 vezes entre o primeiro e o último mês. Janeiro de 2025 parte de tão baixo que qualquer crescimento parece uma revolução.

Observe o meio do vídeo.

A primavera de 2025 acelera: 0,26%, depois 0,47%, depois 0,96%, depois 1,47% em maio. Dá para pensar que, em dezoito meses, os assistentes vão alcançar o Google. Foi nessa época que todo mundo escreveu o mesmo artigo de opinião.

Depois, nada. De junho de 2025 a abril de 2026, a proporção fica presa entre 0,94% e 1,27%. O ChatGPT, que representa a maior parte dessas visitas, gira em torno de 70.000 a 90.000 sessões por mês. A curva que você vê «explodir» num gráfico isolado, ao lado do Google, é um platô.

Maio de 2026, uma segunda arrancada. 1,66%. Agosto, 2,08%. Setembro, 2,31%.

Aí, já não é um efeito de base. De setembro a setembro, as visitas de LLMs dobraram (91.000 e depois 193.000). E, como o ChatGPT concentra mais de 90% delas no fim do período, foi principalmente a curva dele que acabamos de ver.

Considerando os 21 meses completos, a média cai para 1,21%. O mês que acabamos de viver já ultrapassou esse valor. Uma meta baseada no ano passado é baixa demais.

«No meu caso, são 10%»

É possível. Em setembro de 2026, quase um site em cada oito do painel supera 10%. A mediana, por sua vez, é de 2,3%, praticamente igual à média.

Os dois números coexistem porque a média é ponderada pelo volume. Um site grande com 0,8% pesa mais do que dez sites pequenos com 10%. Se você olhar apenas para os pares mais eloquentes no LinkedIn, vai achar que o mercado virou de ponta-cabeça. Se somar as visitas, o Google continua lá.

E o tráfego orgânico, aliás, não encolheu. Setembro de 2026 teve 7,5% mais visitas do que setembro de 2025. As vendas orgânicas dos sites de e-commerce, como veremos, aumentaram 20% entre janeiro de 2025 e setembro de 2026. O canal está mudando e acompanhando a sazonalidade. Não jogou a toalha.

O Google responde muitas vezes antes do clique

Os pontos azuis representam as visitas orgânicas: as pessoas que chegam pelo Google.

Em um número cada vez maior de pesquisas, o Google não se limita a exibir uma lista de links. Ele redige uma resposta no topo da página, as Google Overviews, e cita alguns sites nela. Algumas pessoas leem essa resposta e não clicam em nada. Quem clica, seja na Overview ou em um resultado tradicional, aparece na mesma categoria do Analytics: Pesquisa orgânica.

O gráfico mostra quantas visitas o Google enviou ao seu site. Ele não mostra se você aparece nessas Overviews, em que posição está na SERP nem se algum LLM menciona sua marca.

É aí que a plataforma HyperLinker oferece uma ferramenta de monitoramento de verdade. O monitoramento de posições SEO da HyperLinker mostra suas posições na SERP e suas aparições nas Google Overviews. O AreYouMention Pro monitora suas menções no ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude e Mistral. O HyperTools conecta isso ao restante do SEO: posições, impacto de cada link, auditoria e concorrência.

Os visitantes vindos de LLMs compram?

Sim. Até mais do que os visitantes orgânicos. E não, isso não muda o cenário por completo.

110 propriedades de e-commerce. A mesma grade. Desta vez, um ponto laranja = 0,1% das transações orgânicas.

Janeiro de 2025: 2 pontos. 352 transações vindas de um assistente, 202.900 vindas do Google.

Setembro de 2026: 36 pontos. 8.741 transações de LLMs, 244.103 transações orgânicas. 3,58%.

O quadrado laranja das vendas é maior do que o do tráfego. Em setembro, nessas lojas, os assistentes representam 2,17% das sessões orgânicas e 3,58% das transações. Eles aparecem com menos frequência. Mas compram um pouco mais.

Mesmo assim, faça a conta inversa. Em setembro de 2026, o Google gerou 28 vezes mais transações do que todos os assistentes juntos. Ao longo dos 21 meses, foram 75 vezes mais: 4,77 milhões contra 63.878. No mês passado, entre esses dois canais, 96 de cada 100 vendas ainda vieram do tráfego orgânico.

O visitante do ChatGPT não é o visitante do Perplexity

Ao longo de 21 meses, a taxa de conversão das 110 lojas é de 3,57% no tráfego orgânico e 4,22% nos LLMs. 18% a mais. Não é uma diferença de outro mundo. Em janeiro de 2025, os LLMs até convertiam um pouco menos (2,26% contra 2,50%).

A diferença aumenta em 2026. Em setembro, ela fica clara: 6,18% para os assistentes, 3,75% para o Google. Uma sessão de LLM vale então 1,65 sessão orgânica.

Mas é preciso especificar de qual assistente estamos falando.

• ChatGPT converte a 4,70%. Ele gera 84% das transações de LLMs. É ele o canal.
• Gemini converte a 2,79%. É a segunda maior fonte de visitas, mas tem desempenho inferior ao Google.
• Perplexity converte a 1,55%. As pessoas vêm para pesquisar, não para pegar o cartão.
• Claude registra 8,94%, com apenas 13.000 sessões. Uma ótima intenção, mas um canal pequeno.

Fazer a média de tudo isso sob o rótulo «tráfego de IA» é misturar um cliente com um leitor. O primeiro merece uma página, uma oferta e acompanhamento. O segundo também, por outros motivos. Nenhum dos dois substitui as 244.000 transações orgânicas de setembro.

O que é preciso lembrar

A maior parte das visitas e vendas ainda vem do Google. Em setembro de 2026, os assistentes representam 23 visitas a cada 1.000 visitas orgânicas e 36 transações a cada 1.000 transações orgânicas. O SEO continua sendo a principal alavanca.

As Google Overviews fazem parte desse tráfego do Google. Uma resposta aparece no topo da página, antes dos links. É preciso saber se o seu site é citado nela.

O ChatGPT merece ser monitorado separadamente. Ele representa mais de 90% do tráfego de LLMs. Suas visitas dobraram em um ano. Nos sites de e-commerce, as transações vindas de assistentes passaram de 352 em janeiro de 2025 para 8.741 em setembro de 2026, com uma taxa de conversão de 6,18% naquele mês. Esse já é um canal de verdade. No mesmo mês, o Google gerou 244.103 transações.

A taxa de conversão, por si só, não basta para decidir. Uma taxa de 6,18% nesse volume de LLMs gera menos vendas do que 3,75% no volume do Google. Observe o número de transações, não apenas a porcentagem.

A mesma oferta, dois placares

É por isso que o conjunto de soluções HyperLinker não é uma ferramenta de GEO colocada ao lado de uma ferramenta de SEO. É o mesmo trabalho, visto de duas maneiras.

As páginas que se posicionam bem são aquelas que os assistentes aceitam citar, desde que sejam sólidas, bem estruturadas e conectadas ao restante do site. O HyperFactory produz essas páginas em escala, pensadas ao mesmo tempo para o Google e para os LLMs. O HyperOptimizer alinha as páginas que já estão no ar com a intenção de busca, a malha interna de links e os seus dados. Uma menção sem uma página por trás não dura. Uma página excelente que ninguém cita na resposta deixa a demanda para o concorrente.

Os backlinks não devem servir apenas ao SEO. Também devem servir ao GEO: publicados em veículos de comunicação usados como fonte pelos LLMs, para melhorar ao mesmo tempo as posições no Google e as citações. O catálogo HyperLinker dá acesso a mais de 3.000 veículos exclusivos. As campanhas partem de 3,5 milhões de prompts já analisados e são publicadas em sites que ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity e Le Chat realmente consultam — mais de 3.000 monitorados todos os dias. Depois, o AreYouMention mede se a sua marca é citada.

O HyperTools oferece um painel de SEO: posições na SERP, impacto de cada link, auditoria e concorrência. O AreYouMention Pro monitora as menções nos LLMs com base nos prompts relevantes para a sua marca. As Google Overviews podem ser consultadas no monitoramento das campanhas, junto com as posições.

As visitas de LLMs vão continuar crescendo. As visitas do Google continuarão gerando resultados. A HyperLinker ajuda você a trabalhar os dois canais, usando as mesmas páginas.

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