Google ha vuelto a ser la fuente principal de las respuestas en ChatGPT Search

Desde su lanzamiento, la función "Search" de ChatGPT ha experimentado varias evoluciones en cuanto a la forma en que busca su información. Hasta ahora, Bing era su motor de búsqueda predeterminado, pero parece que ChatGPT ha operado discretamente un cambio estratégico importante: las respuestas de SearchGPT ahora provienen de Google.

Una decisión que bien podría reorganizar las cartas en la guerra de la IA aplicada a la búsqueda…

¿Qué es SearchGPT exactamente?

SearchGPT es una funcionalidad experimental disponible para los usuarios de ChatGPT Plus. Permite al chatbot realizar búsquedas en tiempo real en la web, a través de motores de terceros, para responder de manera más precisa y actualizada a las preguntas de los usuarios.

Hasta hace poco, estas búsquedas se realizaban principalmente a través de Bing, el motor de Microsoft. Lógico, ya que Microsoft es un socio clave de OpenAI.

Pero desde principios de julio de 2025, ha surgido una evolución discreta…

Google reemplaza a Bing en ChatGPT Search

Según una investigación de Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) difundida por Abondance, varios indicios han confirmado que los resultados proporcionados por ChatGPT mediante la función “search” provienen ahora de Google y ya no de Bing.

Entre los indicios:

• Los snippets y metadatos mostrados por SearchGPT corresponden a los visibles en Google.
• Algunas formulaciones y estructuras de resultados son típicamente del motor de Mountain View.
• Bing ya no parece devolver ciertos resultados identificados en las respuestas de ChatGPT.

Aunque OpenAI no ha confirmado (todavía) públicamente este cambio, las pruebas realizadas muestran una tendencia clara.

¿Por qué este cambio? ¿Qué consecuencias tiene?

Este retorno hacia Google podría explicarse por la voluntad de OpenAI de proporcionar respuestas más ricas, coherentes y sobre todo mejor estructuradas, donde Bing a veces mostraba sus limitaciones.

Pero más allá de la calidad de las respuestas, es una señal fuerte:

Incluso las IA generativas apuestan por Google como fuente principal de verdad.
Un mensaje que no pasará desapercibido para los expertos en SEO y los profesionales del marketing digital.

¿Qué cambia esto para los profesionales del SEO?

El impacto está lejos de ser trivial:

• La visibilidad en Google se vuelve aún más crucial: lo que aparece en Google puede ahora mostrarse directamente en las respuestas de la IA de ChatGPT Search.
• Las posiciones cero, PAA y los featured snippets se vuelven palancas de exposición dentro de los propios asistentes IA.
• La optimización de contenidos (título, etiquetas, estructura) para Google es indirectamente una optimización para los LLMs.

Es, por tanto, un nuevo argumento para trabajar el SEO de forma precisa, estratégica y actualizada.

En resumen

• ???? ChatGPT Search ahora se alimenta a través de Google
• ???? Esto refuerza la posición central del motor de búsqueda en las respuestas de IA
• ???? Para las marcas, el SEO en Google es más que nunca un canal de visibilidad… en la era de la inteligencia artificial

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